七月的阳光炙烤着青浦百联奥特莱斯的露天广场，却挡不住数百名球迷的热情。4日下午，一场名为"炫彩夏趣 足球狂欢"的特别活动正在这里火热上演。有意思的是，主办方特意在绿荫环绕的广场中央搭起了临时足球场，让这场商业活动多了几分竞技的烟火气。

　　申城足球名帅吴金贵的出现引发了不小的骚动。这位总是一身休闲打扮的教头，此刻正操着略带上海口音的普通话，与球迷们侃着本届世界杯的战术变革。"你看德国队那个边后卫内收的套路..."话音未落，现场就爆发出会心的笑声和掌声。比起电视解说，这种面对面、带点江湖气的交流方式，显然更对球迷的胃口。

　　商场方面显然深谙"体验经济"的门道。除了专业级的足球讨论，现场设置的九宫格射门、桌上足球等互动游戏前总是排着长队。一位带着孩子的父亲边擦汗边说："本来只是来买双运动鞋，没想到还能顺便看场'足球脱口秀'。"说这话时，他手里攥着刚赢来的运动水壶，孩子正忙着往嘴里塞主办方准备的马卡龙。

　　作为沪上老牌折扣商场，青浦奥莱这次把促销玩出了新花样。Nike、adidas等运动品牌的专属折扣自然不必说，更绝的是把足球元素融入了每个促销环节——猜球赢购物金、打卡送周边、甚至会员积分都能兑换世界杯纪念品。商场营销总监私下透露，这些创意其实来自员工们的"脑暴会"，"现在的消费者既要实惠，更要好玩"。

　　夜幕降临时，广场上的巨型LED屏开始转播世界杯集锦。三三两两的顾客坐在花园露台，就着精酿啤酒和小食，享受起都市里难得的"伪球迷之夜"。据说9月份二期开业后，这样的露天观赛区将成为常设项目。这个夏天，青浦奥莱似乎找到了商业与情怀的平衡点——让消费者在捡漏大牌的同时，顺便收获一份关于足球的快乐记忆。

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